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      服裝加盟之櫥窗設計抓住顧客的目光

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      中國加盟網 >服裝 >服裝業高端訪談 >正文

          

      櫥窗是繽紛多彩的時尚產物。這幾年,無論是在上海、廣州、北京還是去巴黎、米蘭、香港和漢城出差或旅游,每到一個地方,最喜歡做的一件事就是去看服裝加盟店鋪的櫥窗。

          街道兩旁服裝加盟店的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺,特別是在夜色里,在光怪離奇燈火中,櫥窗里那些奇妙的構思,時尚的元素和迷人的色彩,可以在一剎那抓住你的目光。每次回來,櫥窗幾乎成為我對這個城市的全部印象和美好回憶。

          喜歡看櫥窗不僅僅因為職業的關系,而是透過一個個櫥窗,可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動,感受流行季風的吹拂。因此,服裝加盟店櫥窗不僅僅是一個品牌的窗口,更是一個城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的櫥窗,不僅在設計風格上有所不同,同時也映照出一個城市的經濟實力和文化水準。

          櫥窗對于服裝品牌就更其顯重要性,一個設計巧妙的櫥窗設計,可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步,說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果,使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的導購方式,也是服裝加盟店店鋪中的其他營銷手段無法替代的。

          一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風格和對文化的理解。在服裝品牌競爭越來越激烈的今天,許多國內的服裝品牌開始重視品牌文化和終端管理,而櫥窗設計作為產品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”,在終端已開始扮演越來越重要的角色。

          在歐洲,服裝加盟店櫥窗陳列已有100多年的歷史。人們已經習慣于看櫥窗買東西。所以國外知名品牌對櫥窗的設計都非常重視,不僅投入很大的資金,而且在陳列上也做到一絲不茍。

          相比而言在我國櫥窗設計并沒有引起服裝企業的足夠關注,目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對服裝的款式設計研究,對于櫥窗設計卻相對比較輕視。服裝加盟店櫥窗的布置常常雜亂無章,毫無創意。

          曾經有人把商店比喻成一本書,把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設計得毫無吸引力的話,讀者還會打開這本書去閱讀嗎?

          一.服裝加盟店櫥窗的分類和作用:

          1.服裝加盟店櫥窗的分類:

          A.從位置的分布進行劃分:有店頭櫥窗、店內櫥窗。

          B.從裝修的形式上劃分:有通透式、半通透式、封閉式。

          C.櫥窗中的構成元素劃分:每個櫥窗根據設計需要的不同,通常會采用不同的構成元素,最常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。

          2服裝加盟店.櫥窗的作用:

          每次當我分別扮演一個觀光客和一個陳列師這兩種角色去看櫥窗時,對櫥窗的感受總有一些不同。一個觀光客可以只把櫥窗當成一個藝術品,飽飽眼福就可以了,英語叫做WINDOWSSHOPPING,意思只看不買。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術品后,還要想怎樣再把觀光客變成顧客,那怕是一個明天的顧客。

          服裝加盟店櫥窗是藝術和營銷的結合體,它的作用是促進店鋪的銷售,傳播品牌文化。

          因此,促銷是服裝加盟店櫥窗展示的主要目的。為了實現營銷目標,陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放,來達到吸引顧客、激發他們的購買欲望,從而達到銷售的目的。

          

      本文系作者授權中國加盟網發表。如需轉載請聯系微信公眾號中國加盟網(tcsdjmw)未經授權,不得轉載。

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